Pour répondre à sa fonction première de séduire et d’attirer le plus possible de visiteurs, l’affiche touristique se doit de mettre en avant les atouts du lieu dont elle fait la promotion. Les affiches présentées dans cette salle montrent, depuis 1900, les principales lignes choisies par les organismes du tourisme pour valoriser et promouvoir Lausanne, avec le concours des meilleurs artistes et graphistes. Comme symbole de la ville, la cathédrale s’impose dès le début du 20e siècle, dans l’affiche 1900. Puis, dans l’entre-deux-guerres, la vue plongeante sur le Léman s’y ajoute, dans une mise en scène reprise dans toutes les représentations touristiques postérieures. Ce modèle visuel deviendra l’enjeu d’une bataille opposant les artistes traditionalistes aux tenants de l’avant-garde. A la même période, le message promotionnel se développe selon trois thèmes: l’offre sportive - Lausanne se présentant à la fois comme station balnéaire et de sports d’hiver - l’offre hôtelière et l’offre culturelle. Pendant les années de guerre, les sujets s’adaptent aux circonstances et l’accent est porté principalement sur ce qui manque en Europe: le tourisme d’études - les grandes écoles - et la tranquillité. Dans l’après-guerre, la joie de vivre et la gastronomie feront leur apparition. Tous ces atouts resteront présents sur les affiches jusqu’à la fin du 20e siècle, période où émergeront de nouveaux sujets comme le Béjart Ballet Lausanne et l’appellation de Capitale olympique en 1999. | 
